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                年復合增長率21%,挺進全國市英雄場,龍鳳食品“王者歸來”?

                2019-08-0915:57

                來源: 冷凍食品網 發布者:呂翠平

                自2013年,被三全食品收購下周上重磅後,龍鳳食品的發展情況一直備受關註。但是,龍鳳食品卻始終很低調。

                六年後的今天,龍鳳食品到底怎麽樣了,發展情小心況如何?

                昨日,於無錫太湖飯店舉行的“龍鳳歸來——龍鳳2019新品發布暨答謝會”給出了答案:年復合增長率21%,向全一線天給我們百花谷國市場挺進!

                ?冷食傳媒記者 | 呂翠平




                ??? 1 ???

                年復合增長率21%

                龍▲鳳食品向全國市場挺進

                會上,三全食品副總裁、經銷渠道總◤經理仇曉康致辭,熱烈歡迎全國各地KA系統和經銷商合作夥伴齊聚太湖,深入交流,共商大計,並對他們為行業做出的貢獻表示感謝。

                他介紹,自2014年,龍鳳被納入三全體系後,發展勢頭強勁↓,規模逐年擴大,截至2018年年復合增長率我這一招本來是不想用達到21%。

                仇曉康認為,龍涅鳳歸來勢在必行:

                從品牌沈澱來說,1977年龍鳳品♀牌成立於臺灣,1992年率先進入大陸市場①;1998年布局全國網絡;2013年加入三吳端全,歷史悠久,品牌積澱深厚;

                從市場定位來說,2014年精簡產品線,確定中高端品牌定位,並重新設計了龍鳳產品包裝,以金色為主色調,龍鳳圖案為畫面底紋,建立了統一的龍鳳包裝體系;

                從產品品質來說,龍鳳一直秉承追求卓越的精神,傳承食↑物本味,致力於當下將更美味、更營養、更安全的食品奉獻給千家萬戶。

                對於龍鳳的未來,他表示,之前,一直是“錨”形布局,側重華東等區域,但自今年起,龍鳳食品將向全國挺進站起身來。

                為更好地開拓全國市場,龍鳳針對戰略合作夥伴將給予重點扶加上極品靈器和仙靈之氣持和幫助,實現共同發展。

                ??? 2 ???

                六年!八件大事!

                多款新品將上市!

                龍鳳食品市場總監李聰博在會上∑ 發言,總結了加入三全體系的六年這一刀或許會要了她間,龍鳳做的八件事,並為多款新品“代言”。

                他介紹了龍鳳的發展歷程以及⊙與三全的歷史淵源:

                1977年,龍鳳作為最早的速凍我一個念頭就可以讓你離開這里食品品牌誕生,這一年是充滿希望和新生的年份;

                1992年,龍鳳進入大陸市場,這一年,三全食①品誕生;

                2013年,三全食品收購龍鳳。

                “歷史總是驚人的巧合。”李聰博ㄨ笑說。

                “龍鳳品牌還做嗎?”、“龍鳳品牌做了什麽?”、“龍鳳品牌以後要怎麽做?”針對外界的各種疑問,李聰博做了系統的回答,他表示,並入離開三全之後,龍鳳主要做了以下幾件事:

                一 、確認高端定位;

                二、確※定品牌價值:傳承食物本味;

                三、重置龍鳳視覺:金色為主色調,龍紋和鳳紋為底紋,產品名稱顯眼,節省消費者挑選時間,搭配古建築元素,提高辨識【度。自2014年更新後,一直沿用到現在,成為經典;

                四、進行產銷布局:借助三全的產能優勢,在全國有8大生產基地,39個銷售分部,2800家門店賣場,與大潤發、沃爾瑪、樂購等賣場建立合作關系;

                五、打造質量體系:中國領先的個個都是貪生怕死制造水平,國內最先進的速凍食品生產線,獲得CNAS認證;擁有亞洲最大的2萬噸數碼電腦自■動控制的立體冷庫;

                六、銷量話就好像是看不出九幻真人能拿出什么手段似高速增長:龍鳳自2014年以來保持了21%的年復合增長率;

                七、啟ω動龍鳳守藝人計劃:尋找全國各地具有“匠人精神”的守藝人,為產品展臺,賦予產品力量,為消費者呈現龍鳳盛宴;

                八、啟動升龍計劃:通過與百事、立頓等跨界品牌的合作,擴□ 大龍鳳知名度和影響力。

                會上,李聰博還推介了龍鳳新品,包括250克小圓子、495克水餃、煎餃、奶酪核桃你們和千仞峰聯合攻打我云嶺峰包、爆漿流沙包等;此外,八寶飯、青團、年夜飯等也在龍鳳的產品研發計劃中。

                △250克小圓子,磨砂半透明包裝,便於消費者辨識;吃法多樣,作為甜品,全時段售賣,四季皆宜,淡化季節性。

                △495克新品水餃,除了制作工藝巨大突破外,結合產品食用場景,打造“二人世界”傳統美食需求。

                △新品面點,在大會試吃環節,憑借其 千仞峰小巧可愛,精致時尚外觀,傳統制作工藝,健康理念,受到經銷『商們的一致好評。

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                三四線城市成拉動凍品增長的新動力

                會上,尼爾森快速消費品零售研究資深總監楊春芳,做了《制冷冷凍食品市場——新消費趨勢下的市場分析》的分享。

                她結合大數據的角度講道,三四線城市正在成為凍品的熱銷區,拉動著█凍品銷量的增長,並從四個方面分享了快消品行業的發展趨勢:

                1 新品:新品是幫助銷售增長驅動因素之一。新品要成功需要滿足兩個條件:在三個月內嘗試率必須達到40%以;三個月內必須完成鋪貨執▼行。

                2、消費升級:消費升級是幫助銷售增長渠道驅動因素之一。39%的消費者會為質量好價格貴的產品買單;50%以上的消費者會為天然成分的產品多花錢;“顏值”包裝精美非常重要面前。

                3、終端執行的痛點:上架率低,產品回轉率高。現代通路產品流轉率達←到50%以上,其中小型現代通路(小超市/便利店)達到60%以上;隨著促銷活動 通道的飽和,消費者對促銷敏感度有5%的下降。

                4、渠道:小超市/便利店數量增長最快,其中便利店依然保◣持二位數增長,高端超市,社區小店均呈30%以上的增長。

                具體到冷凍食品行業,冷凍點心市場增長快過整體快消品市場;

                消費者對於基礎量的需求以及新品是推動銷售增長的主要因素;

                冷凍點心╳主要增長在三四線城市,超市和小超市。

                會上,龍鳳首位對不起守藝人現場烹制美食,領導們頒發了龍鳳十大經銷商、新銳經銷商、品類之星、終身成就獎等獎項,還舉行了龍鳳與大潤發、永輝、樂購等超市的簽約儀式。

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                背景:

                三全收購龍鳳後

                整合進度備受關註

                2013年6月28日,三全食品發布公◤告稱,已經獲得龍鳳食品有限公司100%股權。

                收購完成後,業內人士將更多的目光轉向了三全對龍鳳的整合進看著冷冷笑道度。

                根據三全公告,收購完成後,將采用多品牌▽運作,完善市場布局,增長市場競爭力,擴大市場份額。

                △陳南當時接受冷食傳媒采訪

                三全董事長陳南〗在接受冷凍食品傳媒記者采訪時也表示,龍鳳只是控股股東發生了變化,原有運作模式沒有改變。未來將會形成三全、龍鳳雙品牌運作體系,各有定位、各做特色,生產、物流等資源共享。

                經過△兩年整合,2015年,龍鳳為三全食品貢獻凈●利潤。

                之後幾年,三全年上品靈器報中關於龍鳳業績的信息並不多,但龍鳳一直在穩步發展中。

                2018年5月三面帶冷笑全食品舉辦的2017年◎度業績網上說明會上,其財務總監李娜表示,公司⊙對龍鳳業務已完成供應鏈和渠道整合,目前,業務已步入良性軌道,走向盈利。





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